Hace unos días en Atletasdebaleares se volvió a tratar el tema de si es conveniente comprar en Internet y si las tiendas locales de deporte nos intentan timar debido a la elevada diferencia de precio.
El tema en cuestión, es complejo porque atenta contra el modelo económico normalmente establecido y seguramente hará que las cosas vayan cambiando poco a poco. ¿que a que me refiero? vamos por partes.
El precio en las tiendas locales
El precio de las cosas normalmente lo marca el fabricante estableciendo un PVP (o PVR precio de venta recomendado dependiendo de la moneda, el pais, etc) cuando una tienda compra a ese fabricante, este le dice te vendo estás zapatillas de 120€ con un 50% de descuento (que es el margen para el comerciante). Si el comercio opta por etiquetar esas zapatillas con el PVP del fabricante entonces serán mucho más caras que en internet y por lo general harán esos descuentos facilones en cuanto te intereses por ellas.
Los costes de una tienda física son muy altos, al local hay que sumar el sueldo de los dependientes, la seguridad social, stock, gastos (luz, agua, etc). Sería muy difícil mantener una tienda que vende artículos de 80 € con un margen de 25% (20 € por zapatilla?) ¿cuantas tienes que vender al mes para pagar solo los 1.000 € del local? 50, para mantener a dos dependientes unas 150 zapatillas más. Eso solo para cubrir costes, así que si encima quieres ganar dinero...
Por eso el negocio solo tiene sentido si: Vendes más caro o eliminas gastos. El local es tuyo, el dependiente es el dueño (el salario es parte del beneficio)...
Así pues en mi opinión es que las tiendas locales no intentan engañarnos, simplemente intentar mantener su negocio y a ser posible generar algún beneficio.
Pero ¿Que pasa con las compras por Internet?
La gente ya no compra dependiendo del PVP sino que busca el mejor precio en todo el mundo y eso es un tema complicado sobre todo por los distintos niveles adquisitivos de los países y sobretodo los cambios de moneda. Por ejemplo, ¿porque es tan barato comprar ahora en UK? no es que allí vendan con menos margen, lo que pasa es que la Libra se ha devaluado. 1 libra cuesta 1,15 € cuando hace dos años costaba 1,8 € el mismo precio en libras de hace 2 años ahora es mucho menos en euros. Además como forman parte de la comunidad económica europea no hay aranceles, así que puedes comprar sin problemas de aduana.
Entonces que pasa, ¿debemos proteger al comercio local y no comprar por Internet?
Pues eso es una elección muy personal. Lo que yo si tengo claro es que no usaré a las tiendas locales para ir a probarme cosas y luego comprarlas por Internet ya que tener stock, local, dependientes es suficientemente caro como para que yo me aproveche y luego de beneficios a alguien que está a miles de kilómetros.
Si necesito consejo para comprar algo o me apetece pasarme por una tienda para que un profesional me oriente sobre una compra, consideraré que el mayor precio que pagaré lo invierto en el Valor que me ha aportado visitar la tienda. Con esto también dejo claro que si una tienda no me aporta ningún valor, no tengo ninguna necesidad de comprar allí.
Aun así, si hay algo que necesito y lo encuentro por Internet a buen precio, lo compro y punto. Si eso significa que el negocio para las tiendas locales va a cambiar, pues es un tema que tendrán que estudiar los propietarios y cambiar su modelo de negocio adaptándose a los nuevos tiempos. Muchas de ellas ya lo están haciendo ofreciendo sus productos por Internet (aumentando así sus clientes potenciales).
